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展會應該寫入品牌戰略

 

品牌戰略

         當前,很多企業參與展會的主要目的都很清晰,雖然從中可以看出企業對展會的重視,但實際上企業關注的程度仍不高、方式仍不夠好。因為企業往往過于關注展會本身的作用,而忽視了對品牌戰略的關注。也就是說,展會其實應該寫入品牌戰略,并將其放在與品牌市場占有率一樣重要的位置。







 
品牌戰略

       在歐美發達國家特別是“展會之王”德國,展會的運作是建立在高度發達的品牌市場中的。雖然各個國家在人才知識結構、社會環境和文化氛圍上都有很大差異,但隨著全球經濟一體化和品牌國際化的加速,人們在接受來源于世界各地的相關信息時,必將會更加客觀。 因此,國內展會應該寫入品牌戰略。






 
品牌戰略

       而展會的招商資源對品牌戰略發展的重要性將與日俱增。因為在展會現場招商,最重要的是“接收信息”,從很多準客戶口中可以更好地了解到當今市場的需求現狀,這對于對品牌市場策略具有極大的借鑒作用,通過對這些客商資源傳遞的信息進行整合,并據此制定相應的策略,可以更有效地說服客戶加入品牌。





 

品牌戰略

       隨著展會的日益發展,很多企業在為展會特裝展廳設計而奔波,展會現場所需的展會物料固然是必須的,但更重要的是,及時有效地收集客戶市場的信息,把展會做透。在過去的年代,,很多中國企業依靠業務員的口才和廣告營銷贏實現了企業的發展,而在未來,充分借助展會這個平臺,在展會上寫入品牌戰略將成為越來越多企業的選擇。







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